9月初，杨佳(化名)的手机一阵震动，国内某二手平台一位卖家发来信息，催促他尽快就刚才的订单付款。杨佳准备购买的是2017年北京马拉松赛事男子组全马参赛名额。
这个原本只需要200元的参赛资格，由于报名人数近10万人，远远超过“北马”所规定的3万人比赛名额，“一票难求”导致名额价格也水涨船高。如今在二手交易网站，一个北马资格已被炒到2000元。
“现在不买的话，过几天肯定就没了。”卖家催促他，“很多人都盯着呢。”
9月17日，2017北京马拉松将拉开序幕。作为中国当下最热门的赛事之一，“北马”已成为被万人追捧，不逊中超、CBA等热门赛事的体育品牌。
北马门票的紧俏无疑是马拉松赛事近年来在国内增速迅猛的缩影。据2016年马拉松年会数据显示，2016年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事共计328场。赛事涵盖了全国30个省、区、市的133个城市。参赛总人次近280万，较2015年增长130万人次。
马拉松的红火，让无数赞助商、赛事运营商、选手经纪公司踊跃入场，希望能够在这场商机中突围。有机构预计，到2020年我国马拉松赛事数量将超过800场，参赛人数有望突破1000万人次，将由此催生出上千亿元的消费市场。
普通跑者：万元买装备，2000一张“门票”
思考良久后，杨佳决定付款2000元买了一个中标资格：“梦都追了这么久了，实在舍不得放弃。”
2年前，杨佳在朋友的带领下迷上了跑步，马拉松也成为他目前生活中最大的乐趣和追求。从迷你马、半马，再到普通全马赛事，杨佳乐在其中。但他最大的愿望，是能参加一次被跑友称为“国马”的北马赛事。
为了圆梦，杨佳已先后花费近2万元。
为了能在北马赛事中跑出自己的最佳成绩，杨佳提前半年时间，花费近万元报名参加了专业马拉松训练班，由专业教练带领，进行每周25公里以上的系统训练。
除此之外，他更是购置了一身专业装备。杨佳的购物清单上详细地记录着每一笔开支：专业跑步鞋3000元，一套跑步服加压缩衣花费1000元，同时为了能够检测心率等运动数据，他还耗费3000元买了专业的运动腕表。加上运动眼镜、小腿带、腰包等装备，以及营养餐食品，共计1万多元。
