夜间经济已成为文旅产业高质量发展的核心引擎，2024年中国夜间旅游总花费近2万亿元，景区夜游正从“亮化工程”全面升级为“行浸式体验”。11月28日，绿维文旅创始人、中国旅游景区协会景区开发运营委员会主任林峰博士，在中国旅游景区协会“我为景区送服务”活动中，围绕“旅游演艺创新+行浸式夜游打造”带来实战分享，解锁景区夜游破局密码。深耕文旅20年的绿维文旅，凭借其全链条服务能力，为景区夜游提质增效提供强力支撑。
绿维文旅搭建了泛旅游开发运营服务平台，特别是景区夜游方面，整合了灯光照明、数字科技、低空经济等领域众多合作伙伴，拥有“策划-设计-建设-运营”一体化服务能力，形成了FEPCO服务模式，可以为各类景区提供从日间到夜间、从地面到空中、从景观到消费的全场景解决方案，真正赋能景区营收倍增与高质量发展。
绿维运营项目沙雅文化创意产业园景区（它乾城）《印鉴西域·丝路华彰》情景剧演出现场
一、核心前提：旅游演艺是夜游的“流量基石”
林峰博士指出，夜游的本质是“行浸式体验”，而旅游演艺是其核心技术手段与流量基础。广义的旅游演艺已形成七大模式，覆盖景区夜游多元需求，包括山水实景演艺、无人光影演艺、大中型剧场演艺、大型音乐会/演唱会、大型主题巡演、演艺主题景区、微型互动演艺，这些模式可通过“独立演艺→游线串联→全场景沉浸”的路径，形成“观演互动”的行浸式夜游闭环。
二、核心定义：行浸式夜游=移动中沉浸+体验中共情
不同于城市商圈的“即时消费型夜游”，景区行浸式夜游聚焦专属资源，以“游线+剧情+互动”为核心，追求“文化体验+消费闭环”的复合价值。“行”涵盖步行、游船、小火车、低空飞行等多元移动方式，“浸”则是全感官共鸣，游客不再是旁观者，而是剧情参与者与体验共创者，岳阳楼《今上岳阳楼》章回体叙事、南浔古镇《江南浔梦》游船动线均是典型案例。
三、三维分类：找准景区夜游专属赛道
为破解同质化，林峰博士提出“资源属性+体验模式+落地手段”三维分类体系，助力景区精准定位：
1.按资源属性：可分为自然山水型（如龙虎山夜游、光雾山夜游）、历史文化型（如西安大唐不夜城、岳阳楼夜游）、城市公园与滨水型（如北京亮马河、宣恩仙山贡水夜游）、主题乐园型（如上海迪士尼夜游）、专项主题型（如自贡灯会）；
2.按体验模式：包含动线沉浸型（如南浔古镇《江南浔梦》、黄果树夜游《再回西游》）、演艺驱动型（如武汉《知音号》、《又见平遥》）、互动探索型（如锦江夜游MR寻宝、正定荣国府“一梦入红楼”）；
3.按落地手段：涵盖科技赋能型（如阜阳双清湾AR夜游、锦江幻境·MR沉浸式科技游船）、文化活化型（如安徽歙县鱼灯夜游）、载体创新型（如锦江水上火锅船、额济纳胡杨林小火车夜游）、业态共生型（如宣恩仙山贡水夜游）。
四、五字要诀：构建行浸式体验核心支撑
林峰博士指出行浸式夜游的打造，需聚焦“内容叙事、游线设计、感官营造、业态配套、安全保障” 五大核心要素，每个要素均兼顾不同景区类型与客群的适配性，确保体验流畅、沉浸、有记忆点，并将其总结为夜游打造“五字诀”--魂、骨、浸、值、底。
魂（内容叙事：让夜游有“魂”）：内容是行浸式夜游的灵魂，让夜游有故事，核心是提取地域IP、历史故事等文化锚点，设计“起承转合”剧情，适配不同客群需求；
骨（游线设计：让夜游有“骨”）：动线是行浸式体验的骨架，让夜游有逻辑、有节奏，需遵循“主线+支线+暗线”三线架构与科学适配原则，控制游线长度和节点(核心场景)密度；
浸（感官营造：让夜游有“浸”）：通过多感官联动与观演关系优化，让夜游体验更有沉浸感和记忆点，古建筑用暖光、水景用冷光，针对不同客群适配感官体验；
值（业态配套：让夜游有“值”）：业态是延伸停留时间、提升收益的关键，需将“基础配套+增值体验+联合产品”三类业态，沿游线精准布局，让夜游有消费、有转化；
底（安全保障：让夜游有“底”）：安全是夜间体验的前提，需实现“安全与沉浸兼顾”。核心原则：安全不破坏沉浸感，隐蔽化设计+ 实用性落地。
五、全流程实操：从策划到运营的落地闭环
景区夜游落地可分三阶段，绿维提供全流程赋能：1. 前期：用“绿维三维诊断表”梳理景区地貌、文化IP、客群画像，如为自然山水型景区匹配“轻量化科技+生态保护”模式，为历史文化型景区锁定“文化活化+场景复刻”路径；2. 中期：输出“游线五线图”（主线+支线+消费线+安全线+科技线），如宣恩仙山贡水项目中，200米设1个消费节点、300米设1个安全岗，同步提供瑞林光环境“分场景照明标准”（古建筑暖光≤3000K、水景冷光≥5000K）；3. 后期：通过“绿维运营中台”实现分时预约（客流密度≤2人/米）、季度内容更新（如春季加“花漾光影”、冬季增“暖光市集”），并设计“社交传播点”（如祈福仪式、汉服打卡挑战赛），联动本地KOL实现流量裂变。
1.前期：定位诊断+资源匹配
• 资源盘点：梳理景区地貌、IP、空间动线等核心资源；
• 客群定位：锁定家庭、年轻群体、中老年等核心客群，匹配体验需求；
• 模式选型：确定“资源类型+体验模式+落地手段”组合，如“自然山水+动线沉浸+科技赋能”。
2.中期：场景落地+内容编排
• 动线绘制：标注核心场景、消费点、安全岗，按“起承转合”设计路线；
• 内容编排：包括故事创作与沉浸设计，将文化锚点转化为剧情节点，在动线转折处设置NPC引导、互动任务等“体验锚点”
• 技术与业态落地：推进轻量化科技安装，招商本地特色商户与非遗传承人。
3.后期（持续迭代）：运营优化+长效增长
• 流量管控：分时预约控制客流密度，确保游览体验；
• 服务升级：根据反馈增设母婴室、休息椅等设施，提升满意度忠诚度；
• 内容迭代：每季度更新场景与互动，自然景区侧重季节主题，历史景区联动节日，保持夜游项目新鲜感和吸引力。
• 裂变营销：设计社交传播点，如祈福仪式、网红打卡点，联动KOL推广等，扩大影响力；
六、绿维赋能：全链服务助力景区营收倍增
深耕文旅20年的绿维文旅，构建了泛旅游开发运营服务平台，特别是夜游方面，整合灯光照明、数字科技、低空经济等领域优质合作伙伴，形成“策划-设计-建设-运营”一体化服务能力与FEPCO服务模式，不仅为景区打造差异化夜游项目，更可提供“日间+夜间”“地面+水面+空中”的全场景解决方案。
从沙雅它乾城情景剧运营，到白马山景区灯光演艺秀打造，再到创新设计“天工幻舫”文化游船等载体，绿维文旅还联合文景智能等伙伴打造“空-地联动”立体化夜游场景，助力景区从“单一观光”转向“综合消费”，实现营收倍增。
七、未来趋势：主客共享+轻量化+长效化
林峰博士预判，景区夜游将向“主客共享、轻量化、长效化”发展，既服务游客也满足本地居民需求，轻量化科技与在地化业态成主流，通过持续内容迭代实现从“短期热点”到“长期IP”的转型，为文旅产业高质量发展注入持久动力。
