四年一度的绿茵盛会，有人熬夜看球，有人相约观赛，也有人被热烈氛围带动，这正是足球的魅力。当全民看球的热潮再次到来，很多品牌都会选择借势发声。但对锦湖轮胎来说，体育从来不是临时跟上的热点，而是长期坚持的品牌玩法。毕竟，锦湖轮胎早已在体育圈持续“搞事情”：从足球到专业汽车赛道，体育赞助一直是锦湖轮胎连接用户热爱、传递产品实力的重要方式。
不是借势登场，而是长期在场
锦湖轮胎早在多年前就与足球结下不解之缘，持续赞助多家足球俱乐部，让品牌标识多次闪耀在赛场上。这种长期“在场”，让品牌不仅被全球足球迷看见，更留下深刻印象。
体育赛事带来的不仅是传播声量，更是一种情感纽带。除了足球，品牌已构建起覆盖足球、棒球、橄榄球等多领域的IP矩阵，英超联赛（EPL）、意甲联赛（Serie A）、KBO（韩国职业棒球联赛）赛场都不乏锦湖身影。通过不同运动触达更多人群和生活方式，持续拓宽品牌沟通场景。用大众体育扩大影响力，用多元运动深化用户认知。
与百年豪门同频共振
AC米兰是锦湖轮胎的重要合作伙伴，这支诞生于1899年的意甲豪门，曾在欧洲赛场写下无数传奇：19次意甲联赛冠军（含2021/2022赛季桂冠）、7次欧洲冠军联赛冠军，让全球数亿球迷为之疯狂。其骨子里的不懈追求与昂扬激情，与锦湖轮胎所推崇的高性能理念不谋而合。2023年，双方正式牵手，达成覆盖五个赛季（2023/24至2027/28）的深度合作，让品牌精神与百年豪门同行。
身为AC米兰的官方合作伙伴，锦湖轮胎享有多项权益，如：在主场比赛中以5种语言版本展示品牌，在AC米兰相关设施、网站、SNS等平台投放品牌广告，让品牌在顶级赛事直播信号中随红黑军团一同走向全球。
除此之外，锦湖轮胎正持续把这份顶级IP资产落地到中国市场。围绕国内米兰球迷群体，品牌打造了“传奇米兰·锦湖相见”系列线下露营观赛夜活动，已陆续在多座城市举办，让球迷在与同好的相聚中，自然感受到锦湖品牌的温度。
赛道才是品牌真正的试金石
大众体育提升品牌认知，专业赛事验证产品实力。锦湖FIA TCR世界巡回赛是国际汽联（FIA）官方认证的全球量产车房车赛事，每年覆盖欧洲、亚洲、美洲等多大洲分站赛，被誉为“量产车房车赛的世界顶峰”，与F1、WRC同属FIA体系下的世界级赛事IP，是检验高性能轮胎实战能力权威的竞技舞台之一。
锦湖轮胎作为这项世界顶级赛事的独家轮胎赞助商与冠名合作伙伴，为赛事提供独家轮胎支持，这意味着，品牌的轮胎需要在高强度赛道环境中持续接受抓地力、操控性、稳定性和耐久性的严苛检验。
锦湖FIA TCR世界巡回赛冠名权，对锦湖轮胎而言不仅是一次品牌跃升，更是一张走向世界舞台的硬实力名片——它意味着品牌的技术力和性能表现，已经被国际顶级赛事所认可，也让锦湖在全球赛车运动版图中拥有更稳的话语权。值得期待的是，今年锦湖FIA TCR世界巡回赛将有3站落地中国，伴随国内汽车市场持续成熟，消费者愈发重视轮胎操控性能、行驶稳定性与驾乘体验，国内汽车运动热度稳步攀升，赛车文化受众持续扩容。
锦湖轮胎随TCR世界巡回赛落地国内专业赛道，有效拉近大众与专业汽车运动的距离，让消费者近距离沉浸式感受房车赛事的竞技魅力，直观见证锦湖轮胎的硬核产品实力。依托赛事试炼，锦湖轮胎持续打磨核心技术，推动赛事先进技术下沉民用市场。未来，品牌将持续深耕赛事布局，助力国内赛车文化普及，为消费者带来更高品质的驾乘出行保障。
双轨并行，开创体育营销新范式
锦湖轮胎打造大众普及与专业竞技并行的传播体系：一方面持续落地多元大众体育活动，拓宽品牌传播场景，有效提升全域曝光，拉近与普通消费者的距离，深化大众好感；另一方面深度绑定专业房车赛事，以竞速场景持续验证产品性能，夯实品牌技术背书，直观展现硬核研发实力。
未来，锦湖轮胎将继续深耕中国市场，以更丰富的体育合作和更专业的技术实力，陪伴用户驶向更高品质的出行生活。
