近几年，马拉松热潮席卷全国，成为时下年轻人运动的潮流与时尚，他们享受着跑步带来的乐趣与成就感，对此项运动的投资也逐渐增大。根据尼尔森调查，中国跑步者的人均花费为3601元，越有经验的跑者越会消费更多来提升他们的成绩。专业马拉松运动员平均花费4594元，潜在跑者平均花销为2333元。
记者采访发现，体育消费势头正旺，且新增热点开始向沙滩球类、冲浪潜水等小众运动延伸。
“我每个月最大的开销都在运动上，比伙食费还多。”复旦大学2015级学生浦帆说，因为自己高三太胖，从那时开始健身，之后慢慢成为一种习惯。现在一周会跑4次，有时候在校内有时候在健身房，另外还会不定期打篮球或游泳等，一个月体育消费大约两三千元。
在90后梁振宇看来，以前体育运动无非是一套泳具、一个篮球，没那么多讲究，但是系统健身就不一样了，从用的跑鞋、哑铃、手套、瑜伽垫到吃的蛋白质粉、喝的运动补给饮料等，运动的多元化令体育消费开支结构改变了很多。
国务院发布的《全民健身计划（2016-2020年）》提出，到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，体育消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。
国家统计局公布的数据显示，今年上半年社会消费品零售同比增长10.4％，增速比一季度加快0.4个百分点。其中体育娱乐用品消费增长17.1％。
全民运动健身有哪些新趋势？从体育用品的销售中可见端倪。
记者从全球知名运动超市迪卡侬获悉，户外山地运动、健身运动、跑步运动，仍是目前最主流的运动。此外，游泳和健步走正成为新的热点进入越来越多人的视野，2017年上半年这两类体育用品均实现约四成的销售增长。
以家庭为单位，父母带着孩子参与运动则是另一大特点，这在户外和游泳运动中表现尤为明显。“我的学员里跟跑时间最长的达3-4年，后来便带着孩子一起来。一家人周末一起运动，逐渐成为一种新的趋势。”专业“陪跑师”孔斌说。
值得一提的是，越来越多消费者正在接触和参与全新的运动，如沙滩上进行的球类运动、冲浪、潜水，以及新兴的橄榄球、曲棍球等。为满足更多中国运动爱好者的需要，今年上半年迪卡侬把浮潜和深潜的全部产品线搬到中国，计划5年内提供运动种类从80多种扩增到约100种。
同程旅游发布的《2017暑期旅游消费趋势报告》显示，海滨沙滩冲浪是最受欢迎的亲水游项目，划船和潜水分别位列第四和第五位。
