2017年，红豆集团的发展主题是“三自”发展年，“三自”即自主创新、自主品牌、自主资本。在产业链的任何一个环节，自主创新尤为重要，但很多时候，自主创新是在为品牌服务。对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一。深究品牌精髓，是文化和技术的集中体现，改变的是技术形态，不变的是文化底色，将创新精神注入到品牌根基，才是企业常立于不败的根本途径。
从1957年的手工小作坊，到现今拥有12家子公司，红豆集团成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型企业，并在柬埔寨西哈努克省投资建立西哈努克港经济特区，被誉为“一带一路”上的样板工程。红豆用60年的时间，向中国、乃至世界传递文化音符、创新曲调、品牌强音，谱写了一曲慷慨激昂的奋进长歌。
红豆集团从初创起，领导者就对品牌有着天生的敏感性。在70年代“港下针织厂”时期就因电影《山花》风靡全国而将产品取名为“山花”牌；1984年，一个蕴含着中国传统文化，充满诗意的服装品牌——“红豆”正式注册；1989年，红豆集团在中央电视台投资160万元做广告；1992年，红豆护士衫风靡全国，连《新闻联播》主持人也穿上走进演播厅，各地供货都卖断……就这样，红豆走进千家万户。
在品牌发展的道路上，红豆集团较早认识到品牌作用并加紧创建和发展品牌，对品牌的建设、维护、拓展、深化贯穿始终。红豆还加强对品牌商标的保护，在全国最早设立了商标科。在建立品牌根基的同时，红豆也用产品来巩固品牌地位。红豆男装引导主流生活方式，诠释中国男人情感，用质感打造男性形象；红豆居家以“家文化”回馈消费者，致力于品类最优化，性价比最高；红豆杉生物科技反哺一方水土，生态产业开发不仅造福当地环境绿化和居民健康，还将生物技术与服装产品结合，开发新型抗菌、优质保暖面料；通用科技2016年上市，以更严谨的科研态度和专注的工匠精神打造民族轮胎高端品牌……红豆集团的一众子品牌用品质和责任构建出一幅广阔的品牌蓝图。
截止到目前，2017年红豆集团共申请专利297件，其中发明专利91件，有效发明专利数达123件。作为国家专利试点企业，红豆已连续多年申请专利数百件以上，累计申请超3000件，被国家知识产权局授予专利试点先进单位。
真正立足百年的企业，并非胜在商业宣传，而是基于其深厚的文化内涵以及技术创新，社会责任与商业道义。品牌的建立与维护只是成长的起点，在企业的砥砺前行中，只有通过产品和服务的深耕磨砺，才能打造民族品牌，传播中国文化；加强知识产权保护，专利研发，突破品牌国际化的困境，才能成为“世界的红豆”。
