凌晨3点收到客户爸爸的微信消息,回还是不回?
看着昔日同学Title和工资一路上涨,除了羡慕还能怎么办?
颈椎不好、肠胃不好、哪哪都不好……比还款日更害怕的是体检日,这种焦灼有谁能懂?
如果你也时常被上述问题困扰,不妨在下面这本《参考答案》里找找Answer。
众引传播X本正经系列之《参考答案》
酷炫的PVC镭射封皮里,是可随意拆分、自由组合的活页笔记本,内含四大功能页
这是众引传播在2020年推出的X本正经系列之《参考答案》笔记本。从职场窘境、灵魂拷问、工作难题到现实生活,借由《参考答案》里罗列的趣味问答,众引传播旨在鼓励大家勇敢面对生活困惑,不畏质疑、活出自我;与其苦苦寻求解决困境的统一“标答”,不如主动出击,抒写专属自己的“正确答案”。
简言之,翻阅这本《参考答案》,它所投射出来的内核概念是——人生不设限,答案无标准。
再往里探究,它不仅是一本工作生活“实用指南”,更是众引传播在坚持输出系列IP的第9年,向市场秀出的创意文化“软实力”。我们在实践中也发现:想要让系列IP持续焕活生命力,必须牢牢把握从“具象物”到“圈层人群”的价值连接。
01 让IP形态成为当代人的心理投射
今天我们之所以愿意为IP买单、献出宝贵时间无条件追随,是因为这些多样的文化形态背后,一定能折射出某种普世的价值观、人生观甚至哲学涵义,触及我们内心深处,引发情感共鸣。
好比这本《参考答案》,正是众引传播在精准洞察当代人的工作、生活痛点后,主动给予关爱,与受众共情的物质载体。
取下封页右侧小挂灯开启“蓝光”模式,照射每页“TRUE ANSWER”下方空白处,能发现启迪生活的“参考答案”。
很多时候,我们感慨力不从心,不在于工作能力欠缺,而是身处职场,注定有那么多的身不由己。我们急求一份解决方案,《参考答案》应运而生。
可以说,它的创意起点,是从关注职场人工作、生活的困惑出发,并恰好契合了时下Social语境中流行的传播热词“打工人”;而它的功能终端,则是以正向的价值倡导启发大家攻克各种难题。
众引传播X本正经系列之《参考答案》
另辟蹊径提出“人生答案要靠自己抒写”,指引使用者从茫然无措中抽离出来勇敢做自己——这样的《参考答案》,会让人觉得购买它物超所值,而非只是个普通的记事本。
02 多端联动,聚力IP传播新势能
用户为王的时代里,IP自然要以用户为中心。用户在哪,IP的传播触角就应伸向那里。
这一次,众引传播首先从创意层面出发,以H5情景剧《惊!职场打工人扬眉吐气的终极秘笈竟是?》触及潜在受众,宣发推文《〈向往的打工人〉究竟靠什么实现了职场言论自由?》覆盖更多兴趣用户;接下来,便是从产品层面直击消费者,推出实用贴(点击阅读原文)吸引购买。
有心的众引传播,还在情景剧里埋下一个小彩蛋。
X本正经宣传H5 截图
女主Vivian面对老板盘问时说自己在参加公益活动“错袜日”,所以脚上穿着两只不一样的袜子。
事实上,这里的“错袜日”并非凭空捏造。众引传播今年选择与“错袜日”的发起者WABC无障碍艺途公益组织合作,号召打工人关爱自己的同时,更要关爱身边患有自闭症等精神疾病的特殊群体;鼓励所有人勇敢表达自己内心深处的不一样,因为大家本质上就无身份差异,都是积极乐活的可爱个体。
众引传播与“错袜日”发起者,WABC无障碍艺途公益组织合作
此外,团队首次联合在校大学生群体,从Z世代群体身上汲取创意力量,发起备受新生代年轻人追捧的抖音挑战赛#说出你的参考答案,以此满足这群未来式高频用户的参与感。
抖音挑战赛#说出你的参考答案 视频截图,视频由当代大学生出演、制作完成
二者以短视频形式,通过共创《参考答案》的初始概念,输出海量UGC,给线上传播带来长尾效应。
03 以高颜值审美,促使IP“社交货币”化
在垂直细分领域,一个成功的IP能全面突围,很重要的点在于,它能满足消费者(尤其年轻受众)与众不同的独特心智和时尚潮流的生活方式。落地到创意输出上,IP开发者往往不会局限于产品功能的单一表达,而是更强调打磨产品调性,激发用户对转瞬即逝事物的迷恋。
对于《参考答案》所属IP——X本正经系列而言,就是在做笔记本时,永远践行“脑洞大开”。
2018年,团队搬出开过光的孔子,附赠《论广告语》77条广告人语录保佑工作顺利平安;2019年,他们以独门药方《本草纲目》做产品包装,寓意拯救身患先天性拖延症、自杀性加班症等病的职场人。
X本正经历年产品
今年,除148页的职场人灵魂救赎手册《参考答案》外,团队打包推出「秘钥礼盒」,内含:1个让你的包袋独树一帜的定制帆布袋、1盒为标准生活增添“甜“味的手冲奶茶、1本为迷茫生活指引参考方向的《生命清单日历》。
《参考答案》“秘钥礼盒”产品合集
就这样,让每一本笔记本的打开方式完美契合消费者审美,在颜值即正义的当下,通过营造各种破次元壁的主题,顺理成章地展现令人意想不到的设计包装,让功能性产品拥有非功能性价值,消费者的好奇心、关注度、分享欲便自然被拉满。
最终,X本正经系列的每一本,均被打造成当年的爆款社交货币,此次的《参考答案》也不例外。它们成为职场人在工作及私交场合轻易打开的话匣子,收获着“一经发售,抢购一空”的好运。
X本正经之《参考答案》仍在限时优惠中!
关于众引传播
众引传播是一家“懂生意,擅传播”的大数据营销传播集团,2006年由几个志同道合的复旦校友成立于上海。致力于提供实效型的整合营销传播全案服务,在电商品牌营销、内容种草、KOL媒介传播、消费者人群运营等领域,通过将创意能力与数据、技术进行有效结合,帮助客户实现GMV和品牌建设(AIPL等运营)的双KPI指标。
我们的重要客户包括联合利华、欧莱雅、亿滋、戴森、肯德基、飞利浦、保乐力加、百事、狼爪、雀巢、娇韵诗、妮维雅、江中、皇家、博士伦、荷美尔(中国)、碧然德等。
众引传播2019年被“安永复旦”评为中国最具潜力企业之一,2017荣获麒麟国际广告奖年度数字代理公司及金瞳奖年度内容营销公司TOP100,为客户打造的案例相继获得金鼠标、金瞳奖 、艾菲奖、金投赏、虎啸奖、IAI国际广告奖等各类褒奖在“移动”、“全案”、“实效”等方面有突出成果的行业荣誉。
