在“增质减量”大趋势下，2024年文娱消费活力持续释放，用户对线上文娱内容和线下演出的热情持续高涨。国家统计局数据显示，2024上半年全国居民人均消费支出同比增长6.7%，其中教育文化娱乐领域人均消费支出同比增长11.2%。
洞察文化娱乐消费的强劲韧性和潜力，阿里大文娱依托用户文娱内容偏好、观影行为、场景洞察等划分「7大内容偏好人群」以及「4大行为偏好人群」，携手宏盟媒体集团OMG重磅发布《2024当代文娱人群行为洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，当前用户的文娱消费呈现“高付费意愿”、“高活跃社交”、“高审美需求”、“高社交体验”四大趋势。以文娱人群消费洞察为原点，以IP内容为核心，阿里大文娱与宏盟媒体集团OMG推出文娱营销策略指南，重点解析“通勤发条人”、“高糖嗑学家”、“潮流占卜师”、“早鸟开荒团”、“刷片特种兵”五大典型文娱人群，通过流量的精细化运营和IP的深度开发，为品牌提供科学人群运营依据和差异化内容IP营销建议，并助力品牌开启全域营销新模式。
