绿维导语：景区运营很重要，现在景区都希望通过一个爆火短视频出圈，希望通过运营实现景区增值。有一些成熟景区有这样的想法很正常。但是，还有一小部分景区，缺乏引爆点，更没有足够的盈利业态，想要脱颖而出，仍然需要做好内功。打好内功需要整体提升，优秀的景区提升设计，不仅可以优化景区旅游功能、丰富景区游览内容，也可以美化环境，改善地区风貌，促进人与自然、人与人之间和谐相处。
结合多年来的景区设计实践，绿维文旅将景区提升的设计归纳为入口服务区设计、游览交通运输设计、景点设计、游乐项目设计、演艺舞美设计、旅游服务设施设计、基础设施配套设计、导览标识查询系统设计、VI 系统设计、旅游纪念品与土特产品包装设计、业态设计、智慧景区设计12 个方面。
文旅新周期，景区提升不必面面俱到，以小博大也有可能，但是什么都没有是真的很难运营。景区从业者可以对照这12个方面，看一下，自己优先发力哪一方面可以实现突破发展吧！
01
入口服务区设计
入口服务区包括大门、停车场、游客中心、文化与集散广场、换乘站、公交客运站、门前商业街区、酒店客栈等。该区是整个景区的起点和亮点，是景区特色、气质、品质的集中展现区，是景区对外展示的窗口、游客“第一印象区”。景区入口服务区的各项目及设施在设计过程中，除了要满足各自的基本功能外，还要与周边的环境协调，富有艺术性和设计感，更重要的是要反映景区最核心的特征和旅游价值。
例如，绿维文旅设计淹城春秋乐园旅游区大门时，设计师在满足多种使用功能的基础上强调项目的艺术性和作品性，将刀币、盾牌、饕餮纹、旗帜、版图等多种最具代表性的春秋元素融在一起，使整个大门的设计极具内容性。战火纷飞的战争特色，诸子百家的思想争鸣，城墙上战旗招展，春秋版图群雄割据，一文一武，一左一右，使春秋乐园的大门设计从一开始就彰显出卓越不凡的气质。
绿维原创设计：淹城春秋乐园景区大门
02
游览交通运输设计
游览交通运输设计包括车行交通、游步道、栈道、绿道、索道等道路设计，缆车、特色电瓶车、特色马车、小火车、人力车、自行车、游览船、电瓶船、人力船等交通工具设计，以及休憩节点、运输站点等的设计。其中，游步道、栈道、绿道等慢游道设计和观光平台、码头、休憩点等交通节点的设计，是最具有创意设计的工程。
绿维原创设计：泾源县全域旅游服务长廊
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1. 游步道、栈道、绿道等慢游道设计
（1）游步道
游步道是真正引导游人深入景点、引人入胜的道路，是形式最多样化的游路。游步道设计，除满足其基础交通功能外，应因地制宜、适地适路，游步道的选择应适应自然的地形水文条件、不破坏重要的自然景观并能够让人欣赏体验优美的自然环境。游步道设计还应突出审美性，符合景区的整体风格，满足构图的需要；要在线型和空间上寻求变化，以满足人们视觉上的动感需求；铺装的色彩和图案的设计应从美观因素上考虑。
（2）绿道
绿道应充分利用并适应当地的自然生态条件，如乡间小道、田间机耕路、废弃铁路线、河岸堤坝等，要注重保护当地生态环境和景观，防止对自然资源的侵占和破坏，避免大填、大挖、大建。旅游服务设施和旅游活动的开展应选在珍稀物种分布区以外，规避重要植物群落或生态敏感地段、交通事故易发地段，以及滑坡、泥石流等特殊地质地点。绿道线路设计要确保旅游活动安全、舒适，应完善各类旅游服务设施，如规范清晰的标识系统、方便快捷的公交换乘及停车系统、完备的环境卫生设施、保障及时的应急安全救助系统，以及游憩、餐饮、观景、娱乐等设施的配置。
（3）栈道
栈道的设计要因地制宜，运用出色的技术能力建构适应复杂地形条件和景区环境的道路。绿维文旅认为，栈道修建还应衬景应景（如太姥山观海悬空栈道、宜春明月山青云栈道）、以小见大（如笔架山栈道），或调和补充（如翔凤山悬崖栈道、华山长空栈道），或点睛升华（如天门山鬼谷玻璃栈道）景区游览内容。
2. 观景台、码头、驿站等交通节点
（1）观景台
观景台作为景观要素之一，在设计时应统一考虑其选址、造型、取材、装饰等方面因素，通过观景台与周围景观两者的交融与延伸，产生丰富的意境美，可以使行人在动态的观赏中得到驻足和休憩，在静态的环境中得到休息和放松。观景台的选址及结构形式的设计，应结合周边环境的景观特征进行构思，通过地形、地物，形成观景台自身象征性效果的特色景观。观景台设计要注重休憩功能和景观艺术的结合，并与周边环境相协调，不要跳跃在周边景观之上产生违和感。
（2）码头
兼具旅游功能的码头在设计时，可在考虑满足码头基础运输功能的基础上，结合当地地理特征、自然景观、历史人文等元素，利用创意艺术手法，设计自成一景、独具特色的码头建筑物，同时完善配套码头周边特色餐饮、特色购物商店、停车场、厕所等设施，使码头成为城市旅游、观光休闲的重要场所。
（3）驿站
旅游驿站是旅游景观的一部分，在具体设计中除了要考虑其多元化的服务功能，还要注重呈现驿站的景观美。在驿站的具体设计中，要科学选址、合理布局，充分结合周边环境特征，并且与地域文化特征相融合。
03
景点设计
景点设计主要包括景区内的主体景观建设、自然景观调整提升、自然景观修饰衬托、景点休憩环境、景点服务设施等的设计。它是景区构建核心吸引物，获取长远发展的关键要素。景点设计是以景观美学为指导，合理构建景区空间肌理，丰富景区项目结构，优化景区功能配置，促进实现人与自然、人与人和谐的一种手段。其中主体景观建设，尤其是标志性景观的建设，是景区产品建设的重中之重，直接决定着景区的运营发展。这就要求景区标志性景观的设计要具有独特性、艺术性、文化性、融合性等基本特征，具有多重旅游复合功能，充分体现主体景观的主导性和统领性。而景区内休憩环境设计、自然景观的调整提升及修饰衬托，是景区环境整治、风貌提升的重要手段，要因地制宜、因时而动、合理配置，科学构建景区游览生态环境。
例如，绿维文旅在为某景区设计景点时，发现该景区有一处体量比较大的建筑，建筑附近有一处面积较小的水面。项目组希望能结合一些创意，将这个建筑利用起来，做成一个水道观的概念方案，衍生出一个“拜龙王，祈福求财”的产品，最终打造成“景区一绝”。项目组结合道家八卦等文化元素，使用互动技术、3D 全息投影技术、光影控制技术等综合手段，着力设计祈福流程，打造游客可亲身参与、获得互动体验、融入并感受奇幻的视听奇观。
04
游乐项目设计
游乐项目是景区游览的主要内容之一，也是游客体验的重要组成部分。景区游乐项目设计包括游乐设施的包装设计、互动设施的包装设计、情境化项目的包装设计、参与体验项目的包装设计等。游乐项目及设施的设计要在安全性、科学性的基础上，体现出游乐项目本身的趣味性、互动参与性、娱乐性等特征，同时要考虑与周边环境及旅游项目的融合性、匹配性，不同客群的需求特征，以及游客的游乐消费心理期望及体验感受等因素。
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此外，在游乐项目的具体设计中，要以场景化为设计指导理念，通过考虑不同使用人群的游玩、休憩等需求，模拟构建多人群娱乐共享的场景，从而设计出娱乐效益最大化的人性化娱乐项目。在娱乐项目及设施设计上要尝试引入新技术、新手段，增加娱乐项目的新颖性和趣味性，同时还要考虑娱乐设施的管理、维护及后续更新等问题。
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05
演艺舞美设计
演艺舞美设计包括演出场所设计、演艺舞台美术设计、舞台艺术创造、声光电水自动演出系统设计等内容，它是艺术与技术相结合的极具外在形象的艺术产品，是景区文娱活动举办的重要支撑部分。演出场所设计从属于景区功能区划，而舞台美术设计从属于表演艺术，包括灯光、布景、化妆、服装、音响、效果、道具等综合型艺术。景区演艺与舞美相融相生，主要表现在一些大型景区演艺活动上，如大型山水实景演出、大型广场演出、灯光秀等。
演出场所设计即演出空间及舞台的空间构成设计，演出形式有小剧场、露天演出、中心舞台等一般演出，也有以整个广场、街道、体育场或者自然山水为空间尺度的光影秀、实景演出等的大型演艺活动。但不管是何种尺度，在具体设计上都要考虑观演关系，注重创造独特的舞台视觉形象，给观众创造视觉冲击力，体会观众的观后感，从而最大限度地激发观众的审美激情。
此外，由于现代舞台科技的快速发展及舞台表演形式的多元化需求，在现代演艺舞美设计中更强调运用新工艺、新技术、新材料等高科技因素来增强演艺活动的艺术表现力。如在演艺活动中展现声、电、光、烟、火、水、雾等所依赖的舞台机械，光源、器具、材料、多媒体电脑控制设备等的大量运用，拓展了舞台美术展示空间，丰富了观众的艺术审美体验。
06
旅游服务设施设计
景区旅游服务设施设计包括商业街、售卖亭、客栈、酒店、餐厅、休闲娱乐设施、郊野休闲运动设施设计等内容。它是景区功能设施建设的重要组成部分，为景区旅游提供游览配套服务支撑。
景区旅游服务设施设计，一方面应结合旅游景区规划空间布局及项目特点，充分考虑服务设施设置的环境适应性，服务设施建设的尺度、数量，以及景区游客容量变化情况，合理布局设计景区服务设施；另一方面要将景观化、生态化、功能化的理念注入服务设施设计，满足旅游配套服务设施基本功能要求，如观光摄影、休闲娱乐、文化体验等旅游功能。
07
景区基础设施设计
景区基础设施设计包括给排水设计、电力电信设计、能源供给设计、综合防灾设计、电子信息系统设计、灯光系统设计、音响系统设计等内容。它是景区建设的基础内容。不同于市政基础设施设计，景区基础设施设计要充分考虑景区当地及周边的自然地理与资源条件，结合景区旅游项目布局，以及景区现状条件，统筹分析，找出经济、合理的规划设计方法。一个合理的景区基础设施配套设计，应该是兼顾基础使用功能和旅游发展需求的设计，应该是兼顾生态友好和人与自然和谐发展的设计。
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08
导览标识查询系统设计
景区导览标识查询系统设计，包括以导游全景图、导览指示牌、景点（景物）介绍牌、服务设施导向牌、关怀警示牌五大类为主要内容的标识导向系统设计，和以景区自助导览系统、触摸屏查询系统、景区内容介绍软件等为内容的景区信息化管理手段的运用。
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其中，景区自助查询导览系统、景区内容介绍软件等景区信息化管理手段的运用是智能化的重要表现。景区导览标识设计要依据景区经营管理理念表达及定位要求、景区室内外环境条件、游客对游览线路及内容的要求，以及导览标识的表达方式与导向分类原理进行，要注重技术与规范、环境和谐性、游客心理适应性、艺术呈现效果、后续维护更新等问题。
景区导览标识设计必须达到功能完整、主题鲜明、位置突出、易识别，所有标识系统整体风格统一且富有生态性、功用性、文化性和艺术性，同类别、同体系的识别系统具有连续性、衔接性；要根据景区类型及标识应用场景的不同，区分冷暖、轻重、软硬、强弱等不同色彩，活泼与恬静、华美与质朴等不同形状，选择适合景区环境、气质特征的标识；导览标识的材质、外观及风格要与景区类型、特征及环境协调一致，各不同功能类型的标识系统，应建立有机衔接并统一协调于整个景区。
09
VI 系统设计
景区VI 系统设计是传播景区文化（包括景区管理文化），提升景区知名度，塑造景区形象的重要途径。景区VI 系统设计包括Logo、企业愿景、企业文化、口号、视觉识别体系（如旗帜、日常用品、接待用品、交通标识、员工工作服等）、歌曲、微电影、VI 手册等设计内容。
在强化VI 系统设计的可识别性、可延展性、标志造型化、高度的系统性及鲜明的时代性等一般特征基础上，景区VI 系统设计还要兼顾本体文化和景区管理文化，要把景区当地历史文化、民风民俗、宗教传统等本体文化，以及景区管理文化融入VI 设计中，使其在兼顾本体文化的传承的同时，体现景区管理文化的时代特点。
此外，景区VI设计会侧重于景区导向系统和环境系统的设计，尤其是导向系统。景区导向系统设计不仅仅是对核心标志的简单应用，而是要综合考虑场地情况、气候特征、项目布局、材质选择、文化与景观的融合等多方面因素。而环境系统作为景区服务设施的有效补充，其设计要求在满足基本使用功能的同时，也要承担景观作用。
总之，优秀的景区VI 系统设计，尤其是导向系统设计和环境系统设计，要在和景区整体形象系统协调一致的同时，还能够与景区的自然风貌和文化特征相吻合，做到“显眼不碍眼，指景不抢景”。
10
旅游纪念品与土特产品包装设计
以旅游纪念品、土特产品为主要内容的旅游商品是旅游购物资源的核心，是展示景区甚至旅游地形象的渠道和载体。旅游商品在满足旅游者购物需求的同时，还承载了传播旅游地形象的作用。因此，旅游纪念品创意设计、纪念品系列设计、土特产与礼品包装设计，不仅是完善构建景区“购”要素的重要组成部分，还是塑造景区品牌形象的重要推手。
在旅游纪念品与土特产品的包装设计上：一是要突出“货真价实”，即在特色商品选定后，要选择同真实商品属性相呼应、相协调的包装设计风格。二是要突出景区和地域文化特色，如选用景区Logo、吉祥物或地域文化元素，使用竹制、草编等特色包装材料及方式等。三是要具有较强的艺术性，一件设计独特、制作精美的旅游商品能激发并适应旅游者的精神需求，唤起旅游者的对旅游地独特旅行体验的心理满足。
11
业态设计
景区的业态设计包括食、住、行、游、购、娱、修、学、养、疗、体、探等的设计。景区业态设计是否合理直接关系到景区能否营收及后期能否可持续发展。因而，在景区业态选择及布局上，要结合景区定位、产品规划及功能布局，科学选择匹配的业态类型，并合理布局业态组合。在景区业态的具体设计上，要结合游客求新、求奇、求异需求，挖掘利用当地的风土民情、民族风俗、文化传统、历史沿革、宗教习俗，发展特色餐饮、特色住宿、特色娱乐、特色商店、特色养生等。
12
智慧景区设计
智慧景区设计是以国家旅游信息化建设要求为指导，依托先进的管理理念和信息技术，并结合景区实际情况，建立以智慧管理为中心的景区资源管理系统（如景管通）、景区电子自助导览系统（如景游通）、景区数字营销系统、景区门禁与安防系统、景区监控管理系统、电子巡更系统、景区智慧化体验项目等管理与营销系统，从而实现对景区可视化管理、智能化运营，实现景区环境、社会、经济的全面、协调、可持续发展。
智慧景区设计分为三个层次，分别是管理智慧化、服务智慧化和营销智慧化。
文件来源：山水旅界
