绿维导语：2024年6月27日，中国旅游景区协会专家委员会副主任、北京绿维文旅集团董事长林峰博士，受云南艺术基金2023年度艺术人才培训资助项目“云南剧院（团）运营管理人才培训班”主办方昆明剧院的邀请，进行授课（上午9:00-12:00、下午13:00-17:00），为学员们分享了《文旅融合与旅游演艺》的宝贵经验!
林峰博士从近期旅游相关热点政策开场，围绕文旅融合新时代、八大文旅新势力、文旅融合的九大发力点、旅游产业本质及综合开发、旅游演艺创新5个方面进行了深刻的阐述。本文为概要整理！
01文旅融合新时代
从1978年至今，旅游业曲折上升发展，经历了对外开放和初步改革阶段、双向开放和加快改革阶段、基本停滞阶段、新势力引导的文旅发展新阶段，进入了旅游发展新周期。尤其2024年，迎来新的繁荣周期，是旅游经济周期内转段和跨周期跃升的转折点，从“全域旅游”到“文旅融合”，文旅产业的影响力逐步扩展，高质量发展不断推动，文旅开发也从“以地产升值为依托的开发逻辑、以食住行游购娱等要素功能为核心、大规模的区域开发”的老赛道驶入“以现金流运营为依托、以文旅新势力为支撑、中小规模项目开发”转型升级的新赛道。
林峰博士重点指出：文旅融合新时代的核心是文旅融合的深化，文化精神“赋魂”（文化的故事化、场景化、情景化、数字化）引领着旅游新的发展方向。
02文旅融合的九大发力点
在当今经济高速发展的背景下，文旅融合已成为推动区域经济发展、促进文化传承与创新的重要途径。为了更好地实施文旅融合工作，我们需要明确目标，精准发力，瞄准“全域旅游、乡村振兴、城市更新”三大引领方向，同时抓牢“度假区、景区提升、商文旅”三大着力方向，紧扣“交旅融合、夜间消费、数字文旅”三大热点方向，从而构建全产业链多引擎驱动的发展新格局。
全域旅游，仍是地方旅游发展的理念导向！
全域旅游是一种发展理念，是一种发展模式，是以旅游为优势产业地区，围绕旅游业，重新整合政法规、体制机制、文明素质在内的所有资源，以达到以旅游业带动社会经济全面发展的理念和模式。
度假区是文旅发展新周期的黄金赛道!
林峰博士认为度假区是文旅发展新时代新周期的黄金赛道，因为它是综合开发，是关于中国房产转型、城投转型、所有投资企业的投资方向。度假区也是未来度假康养发展重要的载体和带动，会出现目的地化、特色化、小型化、旅居化的特点，核心度假产品已经衍生为完整的度假目的地结构。
景区提升是新时期的当务之急!
景区设备和项目缺少更新，提升成为当务之急。2024年5月，国家发展改革委等六部门印发了《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》提出了八大重点任务，包括：实施观光游览设施更新提升行动、实施游乐设施更新提升行动、实施演艺设备更新提升行动、实施智慧文旅改造提升行动、实施文物保护利用能力提升行动、实施电影产业高新促进行动、实施高清超高清设备更新提升行动、实施历史文化名城和街区保护行动。这些都是景区提升相关的投资关注点，文件还指出各地要统筹多渠道资金，给予积极支持。将符合条件的重点项目纳入超长期特别国债等资金支持范围。
03文旅融合新时代的八大新势力
鉴于旅游消费结构的优化调整，旅游人数呈现增长态势，尽管旅游消费平均金额有所下降，但演艺收入、旅拍消费等细分领域实现了显著增长。为此，我们应紧密围绕文旅结构转型的核心，借助“演艺、影视、新媒体、科技、旅拍、夜游、国潮、研学”这八大文旅新兴力量，推动旅游经济消费的全面发展。这些新兴力量不仅形式丰富多样，内容也呈现多元化趋势，其中文旅沉浸体验、旅拍已成为演艺消费的重要场景，微视频、慢综艺等影视内容成为文旅融合的新推手，为目的地旅游形象的塑造和推广，提供了新的方式和路径。
04旅游产业本质及综合开发
林峰博士强调，旅游产业本质是由人的移动，带来的消费搬运与消费聚集，归纳了“市场终端、吸引核、消费搬运、预卖产品、战略性”五大特性，以及“服务思维、产业链思维、创新思维、综合开发思维”四大旅游产业开发思维。
林峰博士还分享了绿维文旅在泛旅游综合开发运营的66833模式，强调了文旅产业地产的重要性，以“我的园艺家”项目为例，具体介绍了EPCO文旅投资开发的一体化高效模式，以运营承包为前提，投资、设计、采购、施工及运营一体化的总承包模式，即总承包商承担项目运营的社会效益与经济效益的提前下，开展项目设计，实现设计、采购、施工一体化整合。
旅游引导的区域综合开发运营涉及多主体、多内容、多流程，是一个复杂的系统结构。旅游项目落地的关键，在于开发运营的全过程衔接协同!从顶层设计，到开发建设、持续运营，涉及规划服务商、投资商、开发商等角色的有效沟通，涉及多要素、多类型、多载体的统筹考虑。
05旅游演艺创新
在“文旅融合”的大背景下，“演艺+文旅”成为赋能目的地文化品牌、提振旅游热点的重要力量，带动餐饮、商业、酒店、交通，提升城市的品牌形象和文化软实力。演出市场不断推陈出新，迭代升级，呈现新特征：
大型音乐节、演唱会密集；跨城观演新趋势且下沉效应凸显；三四线城市举办比例攀升。
旅游演艺和剧场沉浸演出成假日消费新热点，日均演出场次和观众人次亦实现增长。
小剧场、演艺新空间崛起，“演出+文创”“演出+咖啡”等跨界特征明显。
旅游演艺的沉浸化趋势
旅游演艺经历40余年发展，进入融合跃升期，与数字化科技融合，向沉浸式发展，故事化、剧场化使得“景区的演艺化趋势、演艺的景区化趋势”全面展开，产业逐步完善。
沉浸式旅游
演艺的六大模式
景区沉浸式实景演艺、景区沉浸式光影秀、主题公园点式快闪式演艺、大型沉浸剧场式演艺、城市音乐节庆型演艺、城市跨界微演艺（“演艺”成为城市文旅商业标配）。
沉浸式旅游演艺的开发要点
沉浸不是目的，体验才是王道。不是上了沉浸演艺，就一定能导流；不是有火爆客流，就一定能赚钱！
沉浸式演艺，诠释文化和艺术是核心，将文化IP的挖掘、体验和价值转化为核心。
沉浸式演艺， 数字技术支撑是手法。
沉浸式演艺，要助推消费场景拓展，让观众更好地“沉”进去
旅游演艺井喷，文旅融合新时代到来
林峰：沉浸式旅游演艺发展模式探索
林峰：文旅融合新时代的旅游演艺创新
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