每逢佳节来临之际,大众的消费需求都会得到集中的释放。因而对于国内的各大品牌,尤其是白酒品牌来说,即将到来的春节档便成为它们开展营销攻势、抢占营销高地的重要舞台。
近日,舍得酒推出兔年文化大片《追福的人》,以“舍得纳五福,乾坤万象春”为主题,将中国传统文化中的“福”融入影片,在与消费者建立起深度共情的同时,也给出自己春节创新营销传播的全新样本。
内容和场景的契合度,是品牌营销能否收获效果的关键。一直以来,对美好幸福生活的追求便是国人心中最朴实的情感诉求,而在阖家团聚的春节,这一诉求表现的尤为突出。因此,在春节场景下,通过构建幸福的场景画面,往往能收获不俗的效果。
而舍得酒最新推出的这部春节文化大片《追福的人》便是如此。整部影片立足于多角度、深层次的情感洞察,选择多个日常生活中的场景,讲述位于人生不同阶段的人物对于幸福的定义与追求,传递“舍得是福”的真谛。
无论是幕后挥洒汗水,只为一朝登上舞台的武生演员,还是携起伴侣的手,步入婚姻殿堂的年轻爱人,亦或将家人放在首位,选择回家过年的城市夫妻,剧中人物们的“故事”在一定程度上便是现实大众生活的翻版,每一位观众都能从这些“故事”中或多或少找寻到自身的身影。
正是这份贴近生活的真实感,帮助《追福的人》短片收获广泛观众,尤其是年轻观众的情感认可,从而在今年新春档的贺岁片中,收获不俗口碑。而舍得酒也借助这部影片的超高热度,在春节档扩大品牌声量,加深更多群体的品牌认同感。
不过值得注意的是,舍得酒的成功出圈,并不仅仅依靠企业创意且有效的品牌传播,其自身展现的高产品力同样发挥着重要的作用,而产品力的关键便是品质。对于任何行业而言,高品质并非一朝一夕能够收获,白酒行业同样如此。
白酒酿造是人与自然共同协作得到的产物,而自然生态在其中扮演着重要的角色,优质的生态环境不仅极其有利于酿酒微生物的繁衍、成长,更会直观影响到白酒的品质与风味。正是意识到这一点,从上个世纪90年代初期,舍得酒业便率先推出生态酿酒理念,随后花费数十年时间与心血,倾力打造出占地650万平方米的沱牌舍得文化旅游区,为舍得酒的酿造建立起专属的自然生态圈。
在园区内,绿化率高达98.5%,有近400万株植物在自由生长,空气质量高居全国第二,仅次于拉萨。正是在这样的环境孕育下,赋予舍得酒中的酿酒微生物卓越的生长、繁衍环境,进而不断提升酒体的品质。
在如今消费升级的趋势下,舍得酒以高品质老酒为内在保障,以创意传播为外在延申,针对春节营销展开强烈攻势,在赢得大众认可的同时,提升品牌的市场影响力。随着春节档的深入,舍得酒势必就引领新一轮的白酒热潮。
