随着消费结构的升级，年轻人渐渐变成了市场中极具消费能力的集中体。个性、品质、内涵，是新世代年轻人的消费集中点，把提升生活品质的奢侈品变为生活必需品，是当下青年的消费特色。
据调查显示：“未来五年的三大主要消费动力仍旧集中在：崛起的富裕阶层、新世代消费者和全渠道的普及。”在上层中产阶层及富裕人群、年轻消费新世代、以及线上线下融合这三大消费马车推动下，随着人口结构和社会的不断演变，人们的消费需求、生活方式和行为态度发生了很大变化，在中国社会中催生出越来越多新的细分消费客群。例如，全民消费时代的社会变迁催生出了“都市潮流男士”等消费客群；单身潮流的兴起让“都市单身贵族”的新客群呈现出与与其他消费者截然不同的独特需求；对体验和感受的注重和紧跟潮流风尚造就了“体验至上主义”。
中国年轻新世代消费群体的崛起源于社会财富的积累，社会进步致使个人的社会身份日益多元化，更丰富的社会生活使得年轻人对非必需物质的渴求空前强大，这一切都是年轻消费者在中国快速崛起的原动力。其中：单身族新客群具有完全不同生活方式和需求。
已经有一些品牌提早嗅到这一趋势，知名珠宝品牌I Do在这一趋势下，发布了首款跨界新品——香榭之吻淡香水系列。产品瞄准消费市场崛起的新世代群体，推出了描绘恋爱四个瞬间的高级香氛产品。从香水本身到外部设计，无一不邀请了国际大师精心打造。
I Do品牌承载的是爱，是承诺，是信念，是责任。品牌蕴含着对爱情和婚姻的美好期寄和祝愿。这种独特的情感定位，在爱情与香水之间建立了天然的联系，激发了年轻的消费者群体的情感共鸣。I Do香榭之吻香水，用嗅觉记录和体验恋爱中每一刻的喜悦和美好。I Do香榭之吻香水传递的不仅仅是味道，更是一种积极向上的情感态度价值观。
此次产品代言人是偶像练习生之后轰动一时的新晋人气男团——NINE PERCENT，其年轻时尚的特色及其符合产品本质。NINE PERCENT作为I Do香榭之吻香水代言人，以八个不同的年轻形象和性格诠释“恋爱的味道，I Do的味道”。这不仅是人气团体NINE PERCENT成团后的第一个“粉色代言”，亦是I Do香水的首个品牌代言。I Do此次与NINE PERCENT的合作正是品牌与新世代对话的最好方式。
年轻世代是潜力巨大的消费群体，不同于他们父辈的节俭朴素，他们追求的是高品质、高质感的个性化产品。而I Do将沿着这条道路不断探索，在未来提供更多经典产品来紧抓市场和消费者的需求。
