绿维导语：2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。不过也要看到，整个五一假期国内旅游的2.95亿人次，人均消费565.73元，人均每日消费只有113.15元。
五一假期，全国旅游市场进入全面繁荣的局面。综合文旅部、铁道部以及各个平台的报告，可以看到五一旅游呈现五大特点：大型活动热、小县城增速快、城市新玩法“潮”不停、亲子游热度高涨、出入境旅游回升。
01 大型活动热
从公安部获悉，“五一”假期期间，截至5月5日17时，全2575场大型活动安全顺利举行，旅游景区秩序井然。针对展览展销、演出赛事等大型活动大幅增多情况，各地公安机关严格审批监管，部署警力加强秩序维护，督促相关单位严格安全措施，2575场大型活动安全顺利举行。据不完全统计，“五一”假期全国各地举办超百场演唱会及音乐节。这个五一没有参加凤凰传奇大合唱，没跟华晨宇一起看日出，也一定刷到过五一活动短视频。
02 小县城增速快
从淄博烧烤、到天水麻辣烫，从旗头旗袍、到汉服簪花，从日出日落、到追泪大军。今年五一假期具有当地特色的小城，凭借美食、美服、美景出圈爆火。
旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
不同于资源丰富的大城市，小众城市仅依靠一个出圈标签，便成带动成倍旅游经济增长。去哪儿大数据研究员粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁大约40元，带动当地消费700元……以此计算，出圈小众网红城市，在E人打卡下拉动整体消费放大近20倍。
马蜂窝数据显示，五一假期最受欢迎“小众”城市TOP10分别是广西崇左、四川凉山、云南保山、湖南郴州、江苏泰州、江西赣州、河北邯郸、山东日照、河南安阳和湖北襄阳。
03 城市新玩法“潮”不停
美式复古酒吧、赛博风按摩馆、声光电密室……跟着线下市集打卡本地特色潮店，也成为年轻“潮人”新玩法。在重庆，美团、大众点评潮店IP M Cháo携手19家重庆门店打造“一日潮人”潮店体验路线，以“巴适”“开胃”“多巴胺”三大主题路线串联不同玩法门店，为年轻人解锁奇趣新潮的新玩法。在西安，“国潮”玩法为假日增添新韵味，消费者在快闪市集欣赏非遗花鼓敲背表演、国风舞蹈、西安民谣等演出外，还能沉浸式体验古法敲背、陶瓷绘画、蹴鞠游戏等多种西安特色休闲玩乐项目。
04 亲子游热度高涨
近年来，“亲子研学游”的热度持续上升，博物馆作为亲子家庭人群的热门选择，已成为孩子兴趣培养和思考启发的关键场所。马蜂窝数据显示，2024五一假期“最受欢迎”博物馆是故宫、三星堆博物馆、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、中国国家博物馆、洛阳博物馆、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、晋祠博物馆、苏州博物馆。
2024年五一假期，“亲子研学”搜索量同比增长了351%，世界遗产巡游、农场生活体和海洋生物研学，成为亲子家庭人群的热门选择。生态保护与自然探险、艺术创作体验、传统手工艺学习、萌宠亲密互动、太空探索之旅、野外求生技能和探秘地质奇观分别占据了“亲子研学”热门主题第四到第十的位置。
数据显示，2024五一假期“亲子游”热门动植物园排名靠前的是成都大熊猫繁育研究基地、北京野生动物园、西双版纳热带植物园、上海野生动物园、大连老虎滩海洋公园、熊猫谷等。“亲子研学游”热度最高的主题乐园有上海迪士尼度假区、杭州宋城、香港迪士尼乐园、长沙世界之窗、香港海洋公园等。
05 出入境旅游回升
伴随出入境便利化措施的落地，中国 旅游与世界的连接更加紧密。五一假期，入出境旅游订单增速高于国内游。出境游方面，五一假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。
五一假期，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。
