一年一度的国庆节即将来临,各路品牌都在借势这个超级流量点,展开各种营销攻势。但是在这个信息爆炸的时代,如何将传播做到“出圈”,对于品牌而言是一件很“烧脑”的问题。
因为不仅需要优质的内容,更需要戳中此时此刻社会人群的情感共振点,引发消费者共鸣。而近期老酒第一品牌舍得酒“强火力”输出成功破圈,携手实力派演员王阳共创的一则国庆短片一经上线,便迅速在各大社交媒体平台发酵引发热议,到底为何?一起来看看。
继中秋之后,王阳再次化身为“舍得时光品鉴官”,他用层层递进的方式,展现每一个人“向前奔赴”的场景。画面中温暖又充满正能量的文案,深深地触动每位观众,并产生强烈的心理共鸣,增强受众对品牌的认同感。
在这个特殊的时期,依然有许许多多的人在为自己喜欢的事情坚持拼搏,努力前行。他们这种愿意为热爱坚定不移的逐梦行为,为热爱无惧前路坚信的生活态度,正是一种舍得精神。而短片中的主人公王阳,亦是如此。他舍得用18年时间,摒除外界的纷纷扰扰,沉心锤炼演技,才为大众带来一部又一部经典的作品。
舍得酒,通过王阳以及视频中为热爱奔赴的人,体现舍得精神,让老酒文化内涵得以润物细无声地传播,让大众更易接受。
二、深入人心的舍得精神
众所周知,一个品牌最核心的永远是品牌文化和价值观的表达。在所有的品牌资产中,最重要、最具影响力的始终是品牌价值观。近年来,舍得酒一直在深挖“舍得精神”的品牌内涵,打造出自身的品牌特色。
此次,舍得酒正是依托视频中所传递的“热爱精神与舍得态度”,自然而然地将品牌文化和价值观输出:“舍得精神”的时代演绎,“为心中的热爱和正确的信仰,不顾一切的付出”。自从上世纪80年代,舍得提出“生态酿酒”理念,为践行长期主义走生态酿酒路线,舍得始终坚持“舍得用料、舍得用工、舍得用时”的酿造态度。
一方面,舍得每年会按照一定的比例将优质的基酒陈藏在沱牌舍得文化旅游区内,四十多年从未间断。大量优质基酒的储存,方能确保每一瓶舍得酒都是老酒。
另一方面,舍得就投资数十亿打造了国内最大的酿酒生态工业园——沱牌舍得文化旅游区。与常见的酿酒工业园区不同,这里种植有各种植被高达400万株,绿化率高达98.5%,造就了最适合酿酒微生物繁衍、生息的环境,更为舍得酒品质打下扎实基础。
凭借“老酒储备”和“生态酿酒”两大优势,舍得酒在众多白酒品牌中脱颖而出,一往无前。
结束语
总的来说,很多白酒品牌习惯将目光聚焦在产品本身,让大众也习以为常。而这一次,舍得酒特立独行,结合自身经历,以“为热爱奔赴”作为主题,通过探索受众的心理情感来演绎品牌故事,在消费者群体中实现品牌精神的无缝植入,传播舍得智慧,不断增强品牌影响力。
未来舍得酒还会在行业开辟哪些创新玩法,探索出哪些白酒营销的创新模式,就让我们共同拭目以待。
