10月24日,国家统计局公布2022年前三季度经济数据。据相关数据显示,我国前三季度国内生产总值870269亿元,同比增长3.0%,比上半年加快0.5个百分点,专家分析表示,多重因素支撑了三季度经济恢复向好态势。同时二十大顺利召开高度强调和重申“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”,这意味着中国未来发展要从重视“数量”转向提升“质量”,从“规模扩张”转向“结构升级”,从满足“最大”转向追求“最强”。正是由于国家经济上行及国人对健康、环境、文化、高质量的产品和服务等的需求不断增加,越来越多消费者追求精致化、品质化的生活方式,高端床品市场迎来黄金发展期。
梦洁自2021年起,持续推进品牌高端战略,通过创新化营销方式对品牌内涵进行充分挖掘,增强品牌与消费者之间的沟通与互动。同时,梦洁推出全新概念新品,加强消费者体验,通过营销组合拳方式提升产品与品牌影响力,营造良好口碑,提升消费者对梦洁高端形象的认知、加深其对梦洁高端床品的了解。一系列创新营销方式促进产品口碑裂变,为梦洁高端市场占比的稳步提升打下坚实基础。
明星名人联动,助力梦洁成功抢占行业「床品科技」赛道TOP1
明星名人往往能带来事半功倍的传播效果。5月份,梦洁携手天猫超级品牌日发布行业首创“3+1”冰感科技,并推出夏日科技新品,以三重冰凉、一重亲肤核心科技燃爆市场。
梦洁邀请代言人肖战参与直播,双方强强联合扩大新品传播力。肖战以自身体验介绍夏凉被的面料优势与功能特点,为产品品质背书;同时,通过与网友良好互动,塑造轻松愉快的直播间气氛,助力新品推广、提升品牌影响力。数据显示,微博相关话题#被感清凉好梦#阅读量与讨论量纷纷打破记录,肖战梦洁直播事件直冲热搜前排,持续引爆口碑。
此次,梦洁通过明星影响力高调布局科技赛道,以明星带动产品传播,同步展现品牌的产品研发实力,同步实现销售与品牌实力传播的目的,为行业树立了优良品牌及产品传播典范。
全新概念产品彰显品牌实力,创意化营销促影响力提升
在“流量为王,内容致胜”的时代里,创新和创意化的营销手段往往能让品牌赢得推广先机,让消费者在更加新颖的方式中获得更加出色的消费体验。
梦洁掌握爆品营销的核心打法,深度洞悉年轻消费躯体,在打造备受年轻人喜欢的产品的同时,通过创意营销途径,拉进品牌——产品——消费者三者间的距离,让更多消费者深度理解产品内涵。梦洁携手天猫推出的全新概念产品「咖啡被」,开辟多维营销场景,在传递梦洁高品质的同时,玩转产品概念新花样,实现品牌声量最大化,让梦洁的欢聚日成为了消费者的狂欢日,在年轻高净值人群当中引发热潮。
在咖啡文化盛行的当下,梦洁提炼出“白天咖啡续命,晚上咖啡被蓄能”的创意,在短期内暴风式将新品概念、创意形象等进行全方位投递,同时通过“好梦拉满元气值”传播话题,激发消费者参与话题互动的热情。梦洁以线上营销组合拳方式,精准发力,全链路打造营销闭环。多元化的营销方式使梦洁咖啡被的推广取得了良好的效果,全域曝光再创历史新高。
创新化的传播方式、多样化的传播途径,让梦洁收获了良好的用户口碑,同步提升了产品与品牌的影响力,让更多消费者看到梦洁的创新力量,让持续引领床品行业高端化发展。
