渠道升级向来是品牌提升的重要工作之一。在2021年,梦洁进行高端战略升级,秉持初心,升级品质与服务,加速品牌高端化步伐。如今,梦洁以渠道升级为切入点,新增升级版店面,以用户体验为主导,全方位彰显品质臻品与品牌理念的完美融合,为用户带来全新消费体验。
聚焦渠道升级,打造高端消费体验
这几年,各大家纺企业纷纷转型,打造高端床上用品,以推动行业高端转型。而梦洁作为专注于高品质床上用品66年的龙头品牌,始终把握行业发展的每个新趋势,抓住每一次新机遇,打造符合消费者需求的高端床品,并且以推动行业高端化发展为己任。
当前,梦洁洞察到消费者全新消费诉求后,从渠道升级切入,通过门店消费升级,多维度输出品牌动态,开拓消费者对于高端床品的认知。今年8月起,梦洁陆续在贵州、山东开设全新旗舰店,升级陈列布局及空间设计,颠覆传统家居店面,为消费者带来沉浸式高端购物体验,以极具美感的门店形象迎接消费者的到来。
(梦洁旗舰店店面升级)
店面陈设以产品亮点为区分,通过产品颜色、材质及使用场景,打造不同的风格区,使消费者能沉浸式购物。总体环境以大气时尚的轻奢风格为主,迎合消费者的高端审美需求,带来更加优秀的消费体验。除此之外,去年9月,梦洁连开21家共18000平方米旗舰店,吸引大量消费者前来打卡,引领全新消费生活方式。2022年,梦洁雨花区旗舰店更是惊艳亮相,承载着未来感、高级感、体验感及场景化的概念门店,延续了梦洁高端品质,持续夯实梦洁的高端形象。
(梦洁雨花区旗舰店旗舰店)
(梦洁旗舰店打造不同风格展示区)
持续深耕品质与服务,加速品牌高端化
梦洁的消费体验升级上不仅聚焦在消费场景,产品体验同样以匠人精神在持续打磨,源源不断输出优质臻品。梦洁作为“全球领先制造工厂”,始终坚持以用户为核心,坚持100%精选全球原料和设计,持续在产品体验上发力,不断研发符合消费者实际需求的高端床品。在秋冬季产品上,梦洁深度洞察消费者对于羽绒被柔软性、洁净问题、保暖水平的考量标准,结合科技与工艺,带来2023梦洁秋冬新品“传承”、“净界”羽绒被,为用户提供更优质的睡眠体验。
与此同时,梦洁在产品概念上同样诚意满满,带来行业首创“咖啡被”,采用行业创新咖啡纤维与恒温纤维填充材料打造而成,科学配比带来科技恒温舒适睡眠体验,让消费者在秋冬季节也能拥有健康舒适睡眠。
在售后的配套服务上,持续深耕用户市场的梦洁,敏锐洞察消费者对高端床品洗护的需求。为助力消费者解决高端床品及衣物“洗护难”的问题,紧跟行业洗护升级,集结德国、瑞典、日本等全球洗护设备,以Hermès、LV、CHANEL等奢品洗护标准为目标,制定专业洗护标准,同时使用进口环保洗涤剂和远超国家直饮标准的纯净水,并以引领行业的专利洗护工艺,带来独属于梦洁的七星高端洗护服务,程度减轻因洗护带来对产品的伤害。
在消费升级及高端市场供需落差的时代背景下,梦洁精准把握时代发展潮流,以高端战略升级撬动行业高质量发展。通过渠道升级、产品品质与工艺升级、服务升级,满足消费者多元需求,让精致高端的家居生活成为可能。在未来,梦洁也将持续推进品牌高端发展,引领行业高质量转型。
